洗衣机市场凸显三大特征,海尔小天鹅西门子松下美的涨跌互现

洗衣机市场凸显三大特征,海尔小天鹅西门子松下美的涨跌互现

[丁科技网观察]和其他大家电产品一样,洗衣机目前深处存量市场,需求端的低迷让整体市场下行压力很大。

中怡康数据显示,1-8月,洗衣机线下市场销量(294.7万台)、销售额(119.7亿元)同比分别下滑26.7%、19%,产品均价为4063元,同比提升10.5%;线上市场销量(1601.6万台)、销售额(237.1亿元)则同比分别增长0.3%、2.2%,产品均价为1480元,同比提升1.9%。可以看出,洗衣机线上市场保持微幅增长的态势,而线下市场则深度萎靡。

从品牌来看,线下市场销售额top5品牌分别为海尔、小天鹅、西门子、松下、美的,其中份额保持正增长的品牌包括海尔(+2.1%)、西门子(+1.1%)、松下(+0.8%),美的系的小天鹅(-0.3%)、美的(-2.4%)市场份额则在下滑。虽然市场份额涨跌互现,但值得注意的是,市场份额top5的品牌,其销售额同比都有不同程度的下滑。其中,美的系下滑幅度相对更大,美的下滑了38.5%,小天鹅下滑了16.6%。

从线上市场来看,销售额top5品牌为海尔、小天鹅、美的、西门子、松下,其中只有美的(-1.6%)和西门子(-0.5%)市场份额在下滑。就销售额同比数据来看,top5品牌中也只有美的和西门子在下滑,其中美的销售额同比下滑了12.7%,西门子销售额同比下滑了7.1%。对比来看,海尔、小天鹅、松下的销售额同比提升了3.7%、14.6%、16.7%。

通过以上数据,《丁科技网》观察认为,目前的洗衣机市场呈现出三大特征:

其一,线上成绝对主力市场。从1-8月数据来看,线上市场销量是线下市场销量的5倍多,线上销售额是线下的2倍,这充分说明线上市场是洗衣机的绝对主力市场。另外,线下市场持续萎靡下行,而线上市场则保持了基本的稳定,成为拱卫市场大盘的核心力量。

其二,美的系遭遇市场滑铁卢。洗衣机市场海尔一直都是领军企业,而美的和小天鹅组成的美的系则是对海尔形成挑战的最主要力量。但从1-8月数据来看,美的系整体表现不佳。线下市场美的和小天鹅的市场份额和销售额都在同比下滑,并且下滑幅度较大;线下市场小天鹅表现相对较好,但美的市场份额和销售额同比都有较大幅度下滑。

其三,Top5品牌格局稳固。从1-8月数据来看,无论是线上还是线下市场,海尔、小天鹅、西门子、松下、美的这五大品牌均位列行业Top5,其中海尔、小天鹅行业前二的地位十分稳固。整体来看,目前行业Top5品牌相对其他品牌有着比较明显的竞争优势,3-5名之间则有结构性调整的可能,但他们很难被其他品牌取代。比如,线下市场第六名海信市场份额为3.1%,和第五名美的有着接近4个百分点的差距;线上市场第六名TCL市场份额为2%,和第五名松下有着3个百分点的差距。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)

更多精彩报道,尽在https://las-ink.com